Kelionių nuotraukos socialiniuose tinkluose vis dažniau primena meno kūrinius, o kelionių kryptys – ne tik gerai žinomi regionai, bet ir mažai girdėti kaimeliai ar gamtos kampeliai. Tai – Z kartos įtaka. Ši jaunoji karta, gimusi 1997–2012 metais, jau dabar diktuoja naujas taisykles kelionių industrijoje.
„Kelionių organizatorius „Tez Tour“ gyvuoja jau 22 metus – tiek pat, kiek ir pati Z karta. Galima sakyti, kad jie užaugo kartu su mumis. Matome, kaip keitėsi jų poreikiai, lūkesčiai ir kelionių stilius. Šiandien tai savarankiški, smalsūs ir sąmoningi keliautojai, kurie keliones renkasi ne iš turistinio katalogo, o pagal savo gyvenimo būdą“, – sako Inga Aukštuolytė, kelionių organizatoriaus ryšių su visuomene ir rinkodaros skyriaus vadovė.
Socialiniai tinklai – naujieji kelionių gidai
Z karta nuo pat vaikystės augo su išmaniosiomis technologijomis – natūralu, kad jų informacijos paieška ir sprendimų priėmimas persikėlė į socialinius tinklus, pastebi I. Aukštuolytė.
„Per savo veiklos metus esame matę įvairių tendencijų, bet dar niekada socialinių tinklų įtaka nebuvo tokia aiški ir stipri. Ši karta kelionių idėjas renkasi pagal tai, ką mato „Instagram“, „Facebook“ turinyje ar „TikTok“ vaizdo įrašuose“, – pristato turizmo ekspertė.
Tai patvirtina ir „Tez Tour“ inicijuota visuomenės apklausa. Jos duomenimis, net 7 iš 10 jaunuolių socialiniai tinklai yra vienas pagrindinių įkvėpimo šaltinių, todėl nenuostabu, jog šiai keliautojų grupei svarbiu kelionės pasirinkimo kriterijumi yra tapęs kelionės instagramiškumas.
„Jaunuolių karta socialiniuose tinkluose matytus vaizdus nori patirti patys bei tuo pasidalinti savo profilyje. Tad atostogų krypties estetinis patrauklumas jiems yra itin svarbus“, – apibendrina I. Aukštuolytė.
Influencerių įtaka jaunajai kartai
Z karta ne tik pasyviai stebi turinį socialiniuose tinkluose – ji į jį įsitraukia. Didelė dalis šios kartos keliautojų pasitiki influenceriais ir vadovaujasi jų rekomendacijomis.
„Vienas ryškiausių pastarojo meto pavyzdžių – žinomo JAV turinio kūrėjo IShowSpeed vizitas Lietuvoje. Jį stebėjo per 140 tūkst. žiūrovų tiesioginėje transliacijoje – tai puikus įrodymas, kaip greitai gali pasklisti žinia apie pasauliui šiek tiek mažiau žinomą mūsų regioną“, – kalba I. Aukštuolytė.
Ji tęsia, kad turizmo verslui tai – signalas: jei socialiniuose tinkluose nekalbama apie tam tikras kryptis, jų nėra ir Z kartos turizmo žemėlapiuose.
Dirbtinis intelektas – tylus Z kartos kelionių palydovas
Z karta nemėgsta būti įsprausta į rėmus. Jie nori patys susidėlioti kelionės planą, pasirinkti veiklas, keisti maršrutą paskutinę minutę.
„Ši karta vertina galimybę susikurti kelionę pagal savo poreikius, todėl mielai renkasi unikalias patirtis, aktyviai naudojasi dirbtinio intelekto programomis, leidžiančiomis suplanuoti personalizuotą kelionę pagal nuotaiką, biudžetą, sezoną ar net orą“, – pasakoja kelionių organizatoriaus atstovė.
Kaip rodo atliktos apklausos statistika, jaunoji karta inovatyviąsias technologijas naudoja ne tik ieškodami atostogų krypties (11 proc.), planuojant maršrutą (23 proc.) ar ieškant rekomenduotinų lankytinų objektų (27 proc.).
„11 proc. jaunosios kartos atstovų dirbtinio intelekto įrankius panaudoja bendraujant užsienio kalba ar ieškant kelionės transporto, 6 proc. – pagražinant kelionės nuotraukas, montuojant vaizdo įrašus“, – apžvelgia I. Aukštuolytė.
Ne tik pamatyti, bet ir patirti
Pasak pašnekovės, Z karta keliauja ne tam, kad „užsidėtų varnelę“ prie garsiausių lankytinų vietų. Ji nori patirti, išgyventi, dalintis.
„Jaunuoliai nori pažinti šalies kultūrą, vietinių kasdienybę, jiems kelionė – tai būdas augti ir geriau suprasti pasaulį. Todėl šios kartos atstovai kelionių metu drąsiai leidžiasi į kulinarinius eksperimentus, ieško unikalių, vietinių patirčių, išbando edukacines veiklas, prioritetą teikia iš vietinių lūpų girdimoms istorijoms“, – vardija turizmo atstovė.
Spontaniška karta, derinanti darbą ir laisvalaikį
Vienas ryškiausių Z kartos bruožų – spontaniškumas. Net 27 proc. jaunuolių kelionę suplanuoja likus vos mėnesiui ar mažiau, o dalis jų sprendimą priima vos per kelias dienas.
Be to, ši karta išpopuliarino vadinamąsias darbostogas – keliones, kuriose derinamas darbas ir poilsis. Jie noriai jungiasi į nuotolinius susitikimus iš kurorto kavinių, o po darbo valandų mėgaujasi saulės voniomis ar vietinėmis pramogomis.
„Pastebime, kad Z karta renkasi keliones, kuriose gali dirbti ir ilsėtis vienu metu. Todėl jie renkasi kryptis, kur siūlomas patogus Wi-Fi ryšys, rami darbo aplinka ir galimybe po darbo pasinerti į autentiškas patirtis“, – pasakoja „Tez Tour“ atstovė.
